随着近年来高铁网络的快速发展和不断的调图提速，民航运输业面临前所未有的挑战，各航空公司只有发挥地面交通无可比拟的优势，不断提升服务品质和开发丰富的航线产品，才能在这一场空地大竞争中，重新确立优势地位。

作为中国三大航空枢纽之一的广州，地处南中国经济最发达的地区，航空消费能力较强。广州白云国际机场和南方航空合作，面向频繁抵离广州的商务人群推出平均每小时一班的空中快线服务，开通的航线包括广州到武汉，广州到长沙等，形成珠三角向长江中上游辐射。空中公交这个品类出现的时间并不长，如何通过品牌塑造来获取更广泛的认知，还要有效区隔与航空公司的品牌形象，是必须思考的问题。

航空公交化要求机场作为重要的参与方应具备足够多的需求客群，这将机场作为枢纽的价值放到更大层面。白云机场开通的快线服务具有很强的针对性，就是要明确广州作为“航空公交枢纽”的市场位置。目朗从快速识别和行业属性出发，利用“广”字来作为核心概念，表现“广州抵离，广达天下”的概念，通过品牌设计传播让快线和广州之间自然划等，有利于在“空中公交”的新产品品类中被快速识别和记忆。