蒙古“凤鸟”重返天空

Client 北方快线

Date 2020-03-01

内蒙古北方快线通用航空有限公司成立于2020年，主要目标在于满足政商群体高效、便捷、个性化的短途飞行需求。成立初期的北方快线委托我们为其进行品牌定位，打造品牌形象以进入市场。

因布点灵活、建设成本相对较低的特点，通航产业呈爆发式成长，近几年短程运输量大幅增加。北方快线作为内蒙古草原上的通用航空公司，气质上蕴涵着北方草原独有的游牧民族文化；业务上既摆脱草原复杂的地理条件限制，又拥有一般民航所不具备的短途空运优势。

在面对同类航空品牌竞争时，刚刚成立的北方快线，需要结合自身业务布局国内市场的战略发展，将地域特色融入航程短而体验精致的个性化飞行中，找到既彰显地区文化特色又传递企业价值的品牌识别。在品牌调性上，我们突出北方快线品牌通用航空行业“小“的特性和个性化服务带给用户“美”的感受；在创意设计上，我们着重展现少数民族独特的地域文化；在视觉管理上，我们强调品牌视觉形象体系的统一性和落地性。

北方草原民族游牧文化

在挖掘北方的历史文化资料中，我们发现了鄂尔多斯青铜器，作为中国古代北方草原民族游牧文化的代表性器物，它的艺术形态非常丰富，洋溢着浓郁的草原风情。内蒙古鄂尔多斯青铜器博物馆中的变形四鸟纹金饰件给予我们灵感，采用“四鸟纹”作为基本元素，融入北方快线的企业特性，打造兼具辨识度与专属性的品牌。

以历史文化为着力点，突出品牌专属性

变形四鸟纹金饰件具有鲜明的地域特点，是北方草原文化和历史元素的结合。鸟纹中的鸟为凤鸟，号称“百鸟之王”，表达出北方快线打造中国通航运输领军企业的战略目标；纹饰具有如意、云纹特征，向大众传递出对美好生活、轻松飞行的追逐。经过不断尝试与比对，我们将其与“北”字相结合，在确认标志视觉效果的同时与企业本身产生联系。