吉利集团自1986年成立以来，通过多次收购整合，已经成为中国乃至世界范围的出行领军企业。近年来，吉利控股集团相继在科技领域全方位进军，打造海陆空一体的未来智慧立体化出行生态，逐步实现汽车制造商向移动出行服务商转变。随着全球化业务布局，以及向科技型企业转型的发展战略，吉利控股集团现有品牌形象无法传递集团科技化、生态化、全面化的发展期望。
经过双方团队的持续深度沟通，目朗为吉利控股集团打造了全新品牌形象，逐步实现线上、线下全方位体验，为集团战略转型注入全新动力。
经过双方团队的持续深度沟通，目朗为吉利控股集团打造了全新品牌形象，逐步实现线上、线下全方位体验，为集团战略转型注入全新动力。
通过对全球汽车集团及主流科技品牌的调研分析，结合吉利控股集团的发展战略，我们将选色理念明确为包容性和辨别性。没有颜色即是包容了所有颜色，最终将品牌标准色确定为科技灰，保留系列经典大海蓝作为品牌识别色。
我们也对标识字体做了不同纬度的调整，包括字形结构、粗细变化，及细节完善等，让其整体视觉效果更为简洁，更具科技感和未来感。
吉利控股集团由六大核心子集团组成，联合体的性质也要求集团品牌具备包容和科技的特性。
我们从品牌标识的视觉元素中提炼出辅助图形。保持扩张延伸的线条和品牌标准色的使用，显示了吉利控股集团科技化的转型性质，实现品牌资产的有效积累。
为打造全方位的触点体验，我们以工艺实现为标准，对辅助图形进行视觉扩张和融合，衍生为具备广泛应用性的辅助图案，帮助吉利控股集团进行品牌延伸。
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