当精心设计的图案用于营销宣传（企业宣传册设计、传单，折页，名片，LOGO，包装等）的时候，它将会清晰的传递出品牌的价值、偏好和个性。从服饰、包装到办公室文具、网站banner、墙贴。对于如此受欢迎和有说服力的东西，为什么不考虑用到品牌推广上呢？

什么是图案设计，它的意义是什么？

当线条、形状或颜色在平面上排列组合，就会出现图案设计。它的效果根据所使用的符号或图形以及它们之间规则与否的间距而千变万化。虽然各式图形现在非常流行，实际上从我们记事起，它们就已经存在了。看看自然界里的林木和贝壳等等，人们以自然为灵感，一直在使用图案来装饰自己的房屋和周围环境。

当符号、图标或颜色以特定的结构或间距使用时，我们的大脑很容易识别这种重复，这会给我们带来满足感。图案里和谐的秩序性为欣赏者带来了一种愉快的体验，人们可以轻松记住并且产生与品牌相关的记忆点，这将有助于品牌方更好地触及和留存客户。 

为什么要使用图案设计？

• 吸引潜在客户——受众会对拥有独特的图案设计和创意LOGO的公司产生兴趣。

• 增强品牌认知度——视觉吸引受众记住品牌，有趣的图案让印象更加深刻。

• 让品牌脱颖而出——图案的不可复制性和唯一性，这是建立品牌特性的方式之一。

• 品牌价值和道德的视觉表现——通过独特的图案设计和色彩搭配展示您的品牌故事。

• 让品牌的固定资产和其他广告宣传物料更具影响力——固定资产和常规的商业文件通常都很无聊，有趣的图案能提高客户和员工的接受度。

如何使用图案设计进行有效的商业品牌推广

1.定义品牌的视觉风格

为品牌使用创意图案的第一步是找准业务目标，罗列出所有关键元素，以便向受众传达该信息。可以先参考竞争对手或者感兴趣的品牌。 

观察他们使用的图案、喜欢的颜色，什么视觉风格最适合他们。从中获取灵感，不要完全依赖他们。例如，虽然喜欢花卉图案，但是并不适用于所有企业。想象一下，在一家建筑公司的名片上看到了一朵明艳的花——不合适吧......

然而，相同的花卉图案在面包店，或者出现在化妆品品牌包装上，那就合适多了。原因很明显：图案中的对象与品牌的服务或产品有直接或间接的联系。此外，我们通常将花卉图案与美丽、清新或女性化的事物联系起来。因此，如果潜在客户对美味的曲奇或者放松的SPA感兴趣，恰巧又看到产品的包装上或者其他宣传物料上有合适的花卉图案，他们很有可能会被您的品牌所吸引。这就是通过独特的图案设计带来的视觉力量。 

2.选择符合你风格的图案

确定了品牌的视觉风格后，可以为图案设计收集想法和灵感。虽然现存的很多图案与品牌风格相匹配，但不完全合适。这时候就需要一位经验丰富的平面设计师，他了解品牌方想要的视觉风格，可以为营销物料设计独特的图案。  

这里有来自世界各地的独立设计师的作品，包括一些不同风格的图案创意，可供品牌项目参考。

吸睛的面部图案

Fernanda Lima 的这款手绘面部图案非常独特，堪称杰作。非常适合应用于心理刻画、慈善机构以及任何与人类相关的事物。

热带波西米亚图案

“波西米亚风”包装设计通常采用一系列暖色调和带有嬉皮风格的图案。这一方向的品牌可以从这些非常规且极具表现力的图案设计中汲取灵感，打造相关宣传物料。 

工笔水墨图案

这款手绘水彩图案的灵感来自中国风单品，细节满满。它是服装、礼品、文具和化妆品品牌的理想选择。

猫头鹰和花卉图案

通过这些以自然为灵感的猫头鹰和花卉图案设计，将大自然融入品牌宣传。从这些独特的自然图案中获取灵感，可以用作美容、室内装饰或时尚品牌的宣传。 

水磨石/花岗岩图案

灵感来自于水磨石地板，这些图案设计非常有趣且独一无二。可以在 T 恤、产品包装、名片甚至网站上使用，以此吸引同类型的受众。 

几何图案

几何图案是最具视觉吸引力的设计风格之一，散发着极简主义和稳定感，这对于同类品牌成功至关重要。

这些几何设计图案非常适合应用在网站背景、邀请函/名片、包装纸、墙纸、家居/办公室装饰、墙壁艺术、T 恤等。

图形的沟通属性

无论您将图案设计用于什么目的——网站、名片或产品包装——它们都是与客户建立联系的好方法。使用正确的沟通式图案可以恰当的向客户介绍您的品牌，而不会用力过猛。它们趣味性很强，有助于提高品牌认知度。因此，如果需要表达一些难以解释的特性，可以试试采用带有沟通属性的图案，为品牌宣传提供有意义又不乏幽默的转折。

3.考虑在您的图案中添加LOGO

LOGO用于品牌营销的方式有很多种，但很少有比在产品包装上使用LOGO更有效的方法。无论以包装盒、礼品包裹或是其他的包装形式，都是非常重要的品牌传播工具。除了简单地将LOGO贴在盒子上，还有其他几种有趣的方式来设计包装！

比如有序的重复LOGO，设计出独特的包装设计图案。与可能会被忽视的无装饰包装相比，有这种LOGO图案的产品会让客户更好地识别、记住和复购。这就需要经验丰富的设计师帮品牌方实现。

4. 使用图案设计来区分产品

在产品包装中使用图案的意义在于可以在视觉上区分不同的产品，同时与品牌保持强相关性。例如，相同的图案设计可以用不同的配色方案和纹理来表达，以此来表示不同的口味或香味。 

还可以设计与每个产品具有特定联系的图案。Le Temps 巧克力在产品包装设计中使用了 20 世纪不同年代的元素：白巧克力棒上有一位戴着大礼帽和单片眼镜的英国贵族；24%可可含量的巧克力棒的包装上是一位戴着 1920 年代风格头巾的女孩。

60 年代、70 年代和 80 年代的图案有着相似的特点——干净、多彩的风格和大胆惹眼的道装饰。

此外，如果产品来自世界的某个地区，例如中国的茶、纽约的苹果、哥伦比亚的咖啡或可可豆，可以尝试使用与当地相关的设计图案，获得即时的品牌认知度。

5.选择合适的图案颜色

人们常说第一印象很重要。在品牌推广方面尤其如此。颜色会唤起情绪和感受，即使受众不了解公司的产品，颜色也可以形成初印象。简而言之，颜色足以帮助消费者决定购买商品与否。通常来说，在设计各种营销物料时，直接使用品牌颜色是个好主意。然而只使用品牌颜色难免单调，图案便可以承载不同的色调和多元的设计。

在为设计的图案选择颜色时，重要的是要考虑目标受众。如果是年轻有趣的一代，请选择大胆的颜色；柔和的色调有助于营造安静、沉稳的效果，是吸引中老年人的绝佳选择；如果目标受众是优雅的高端群体，使用最低限度的单色配色方案是最好的选择。

图案是玩转色彩心理学的好方法，可以让品牌获得更好的影响力。当图案中出现两种或多种颜色时，这种对比会吸引观众的注意力并增强他们对品牌的好奇心。

以下是一些在LOGO和其他品牌宣传物料中使用图案设计的品牌。

这个多彩、有趣和古怪的图案LOGO属于新兴社交应用 ACTIVE。外观非常清爽，吸引了在社交媒体上特别活跃的年轻一代。

优雅的黑金组合非常吸睛。柔和的金色花卉图案散发出其他图案或配色无法达到的奢华和优雅感。 

这种令人振奋的红色、绿色和白色图案令人印象深刻。几何花卉图案完全符合品牌名称——鲜花与葡萄酒。

黑红杀手般配色的抽象图案能在观众的脑海中留下深刻印象。它是专为Creative Tribe设计LOGO而创建的。

最后

只要决定了目标受众和相迎合的风格，无论任何行业和产品，总能找到适合的图案。通过与成熟的平面设计师合作，更加独特的图案能够让品牌与市场的交流更加耐人回味。