2007年，有个家伙想到一种化恐惧为乐趣的方法。很多人担心让陌生人进入自己的房子，但是他直接邀请很多人来到家中，并且提供早餐、书桌、网络、睡垫等服务——所有这些只要20美元。听起来这像是一家正在走向成功的创业公司，对吧？

然而，快进到2009年，这家公司濒临破产。每周收入不到200美元，创始人努力寻找导致他们走向失败的根本原因。事实证明，是他们拍摄的广告房间照片不够清晰，人们觉得自己的钱花的不明不白。创始人没有在制订复杂的策略上浪费时间，只是决定利用刚刚学到的设计思维——到要出租的房屋，然后用新租的相机重新拍照。仅仅一周的时间，这家公司的利润翻了一倍。

现在，十多年后，当我们大多数人在寻找外出居所时，Airbnb成为了首选。

那么，Airbnb的创始人到底独特在了什么地方呢？答案非常清晰：他更重视视觉效果。

但从现在来看，视觉已经涵盖多种形式。现在问题来了，人们看到公司的第一个视觉元素是什么？

为什么标志设计很重要？

作为企业家或者设计师，您一定遇到过这样的情况：人们（或潜在客户）一定会看您的明信片、网站或定制T恤上的Logo。从那一刻起，他们便决定了是否要与贵公司展开后续合作，或者告诉您“他们会在对您的产品/服务提出一些想法后，再电话沟通”。

然而他们为什么从未再打电话过来，您希望通过营销、产品和业务来改善无人问津的情况，但这通常不尽如人意。现在，让我们来看看如果只进行标志设计上的改进，会发生什么。

您的公司是什么（或者说，是谁）？

是的，我们都知道一家公司的标志决定了公司留给用户的第一印象，并且确定了公司所吸引的目标用户群体。但是，要让标志完美发挥作用，更重要的是要了解它是如何给人留下深刻印象的。

答案就在客户对公司标志的理解上，客户会类比整个市场的角度从而形成对公司的定位。因此，首先要让标志成为公司形象的基础。然后，让标志传递出公司的价值观、发展方向，并说明公司到底代表了什么。

您的公司不是什么（或者说，不是谁）？

颜色丰富的标志会让公司留下一种专注于设计、美学和质量的印象。然而，极简主义的标志也会吸引另外一群人。重要的是，您的标志能够让您与竞争对手区别开来。

设计标志前要考虑的因素

有时，有些公司可能会考虑找一个免费的品牌标志设计 ——也许出自一位无薪实习生，也需只是在一张空白的画布上简单写下公司名称。但是，这些人并不知道他们在做什么。因此，我们精心挑选了几个在整个过程中发挥重要作用的因素。在确定标志前，请将以下内容作为一个优秀标志设计的判断标准。

标志要与公司相匹配

让标志设计与公司相匹配，并不意味着它需要针对公司的各个方面进行定制。那不现实也没必要。然而，您公司的标志毕竟代表您的公司，它应当与公司的业务、产品、行业相匹配。以下有五种不同类型的标志，您可以从中选择最能与公司相得益彰的一个。

字标

很容易想到，这类标志设计仅涉及公司的名称。如果您的企业刚开始站稳脚跟，在设计标志的时候融合企业名称会是个好主意，这会帮助消费者记住您的公司。Google、Visa、可口可乐、雅虎都用户的这类标志；有理由相信它也会让您的公司一样成功。

图案

Apple、Twitter和Target等公司用标志代表公司，而不用实际的名称拼写。这是一个极其诱人且极简的标志类别。如果认为您的公司不需要人们记住完整的拼写，这可能是介于“请记住我们”和“我们即将成为一家成熟的公司”之间的选择。

抽象

如果您希望能通过标志展现公司独一无二的特性，那么抽象类的标志是更好的选择。耐克、花花公司和百事可乐等公司就采用这类令人难以忘记的标志，验证了抽象图标的成功率。此外，如果选择抽象标志，强烈建议您聘请专业的品牌设计师，来为您的公司设计符合公司整体形象的标志。

吉祥物

肯德基和Kool-Aid都有吉祥物标志。现在，这些选用吉祥物作为标志的公司有一个共同的特点，目标群体更具针对性。此外，这类标志无疑对公司的营销有所帮助。人们不仅喜欢点开此类标志，还特别喜欢给吉祥物取昵称。

徽标

徽章式标志指的就是星巴克、哈佛和哈雷戴维森这类的标志。一个非常现实的情况，当您为公立大学或者快消品设计标志时，选择徽标的效果会更好。

避免趋势

顺应趋势似乎是吸引客户的好主意。但是如果您希望标志能够被长期记住，这可不是个好选择。比如说，哑光黑是今年的流行色——适用于汽车、服装等设计。但是我们都知道它会褪色，并且我们未来还会选择别的颜色作为流行色。此外，从长远来看，当您需要投资者站在您这边时，选择一种特定趋势是存在劣势的，未来将会因为缺乏可扩展性而显得落伍（好像您不想让公司永远存在一样）。

颜色很重要

您可能会认为色彩交互是一个非常老派的观点。毕竟，将技术作为一个概念融入设计的时候，它不仅仅是颜色而已。然而，标志的基础十分重要。您的标志将对客户产生超出想象的影响。成功的公司将大部分利润投入到网页、产品、标志和其他一切的色彩选择上。因此，您需要知道每种颜色都有什么意义。比如，您想让公司的标志表达活力或新鲜感，红色和黄色的组合会很棒。

标志设计、公司与客户

您知道吗，一个普通的5岁孩子就可以简单地将标志和公司相匹配。在我看来，这不仅说明了标志的重要性，还表明了它与客户的联系程度。

因此，如果您陷入争辩，其中一个人说标志的设计十分关键，而另一个人则说标志无关紧要，公司能以正确的方式做好其他事情更加重要。请从中找到您的立场。当然，您可能不需要花费数周时间来设计标志。但是请记住，一个好标志才是吸引用户为公司买单、甚至拥护公司的门面。