在建立品牌的过程中，您可能关注到了“品牌形象”一词。但是对它的含义认知比较模糊，甚至完全不了解。

想要企业有长足的发展离不开品牌形象的设立，强大的品牌形象是成功企业的核心组成部分。

创建强大的品牌形象可以将您的公司从一个没有灵魂的想法变成一个有生命力的实体，它应该是品牌推广工作的重点。

这自然引出了一个问题：

什么是品牌形象？

品牌形象本质上是品牌向世界展示的面孔。它是公司唯一、统一的信息，通过一系列视觉元素和一致的语言不断传达。  

换句话说，品牌形象是品牌的核心价值和品牌使命的表达方式。

想想你自己的形象：你会如何表达自己？

或许你每天从头到尾都喜欢穿黑色，也可能喜欢有简洁线条的纽扣衬衫或者是带有图案的花衬衫。无论是耳骨钉还是纹身，或者是有点小巧思的发型。

上述这些视觉形象可以用来自我表达，能将你与其他人区分开来。这也适用于建立品牌形象：你描绘了自己公司的形象，与竞争对手的品牌有所区分。

然而，外表并不是一切——人们表达方式也是独一无二的。在《老友记》听到有人说“how you（二声） doing”，那一定是Joey；一说到“smize”（smile with your eyes）这个词，想到的一定是超模Tyra Banks。所有这些方面都有助于人们了解您的身份——您的品牌也是如此。

为什么要关注品牌形象——它的作用是什么？

品牌形象是品牌和客户之间的连接点。它能让客户第一时间认出这个品牌，也会让客户变得忠诚。

品牌推广工作的重点是在客户想到该品牌时，脑海中就有一个特定的画面。在客户的认知里构建品牌形象是推广工作的目的，可以通过建立品牌形象来影响客户认知的走向。

此外，创建品牌形象也是为公司本身设定了指导方针：为内容产出，设计，和活动运营都提供了方向。