如何创建一个好的logo？

很多企业希望有一个完美的logo。logo是品牌故事的基本组成部分，是品牌形象和品牌价值的视觉表现，能够与竞争对手区分开来，好的logo可以让消费者更加熟悉品牌。

想要一个“完美的logo”是难以实现的，毕竟艺术是非常主观的。创建一个好logo的最简单、轻松的方法之一就是避免成为一个糟糕的logo。

糟糕的logo设计有一些明显的特征，在设计之初就要避免这些错误，才有可能创造出一个好logo。

1. 过时的视觉效果

过时的logo会损害企业的可信度，尤其是比较重视创新性和创造力的行业。

如果有人搜索技术相关的问题，例如“VoIP 服务”或 “什么是中继呼叫？”——他们希望搜索到的网站是一个logo很现代化的网站，至少看起来比较靠谱。同样，如果有人正在寻找定制T 恤的供应商，他们会希望访问到一个logo很有设计感的网站。

如果浏览者遇到过时的设计（例如 2008 年的 Airbnb 徽标），他们会质疑品牌的可靠性。

可以通过改造、清除过时的视觉效果（如剪贴画、拟物化和 3D 渐变）来改变logo的风格。如果想要复古风格的logo，可以考虑使用当下流行的复古设计元素，并确保设计和品牌调性相符。

2. 颜色不搭

如果logo颜色搭配的好，消费者可以通过logo的颜色联系到品牌形象。想想麦当劳的红色和黄色盒子——红色和黄色几乎是品牌的代名词。

颜色搭配欠佳的logo可能会将潜在客户拒之门外。作为糟糕的标志设计最显着的特征之一，不搭配的颜色会导致logo太亮、太俗气，或缺少吸引力。

在为logo上色之前，尝试先将logo设计为黑白色，以确保通用和持续性。然后尝试在色环上获取灵感。色环位置相对的颜色往往是互补色。

重点关注色彩的饱和度、色调和色相，因为它们在颜色搭配的统一性中起着重要作用。Less is more （少即是多）。据 Adobe的数据显示，95%的世界百强品牌的logo只使用一种或两种颜色。超过三种颜色，会让logo看起来很“凌乱”并且未经雕琢。 

3. 不相关的颜色

色彩心理学提出，不同的颜色会引起不同的情绪反应和联想。例如，绿色通常象征着成长和自由，而黑色象征着威望和权力。33%的世界领先品牌在logo中使用蓝色，表示品牌的个性化、沟通性和安全性。 

颜色唤起消费者的情绪受到性别、文化和过去经历等因素的影响。根据品牌形象定义目标受众，可以通过颜色唤起消费者合适的反应。 

4. 过于复杂

品牌希望通过设计传达品牌的所有信息，但在logo设计上，通常少即是多。细节过多的设计可能会过度刺激受众，造成表达模糊，受众无法接受品牌。 

太复杂的logo的自适应性也较差——可能logo在广告牌上看起来效果很好，但在钢笔的侧面却难以辨认。 

可以通过删除一些文本、图像或视觉效果来简化logo。

5. 太简单/通用

简洁的logo和过于简单的logo之间的界限很模糊。对于初创公司来说，一个过于简单的 logo 是太过通用且没有记忆点的，这种logo是不会彰显品牌独特性的。

如果品牌logo由单个字母、几何形状或两者的组合，可能要重新考虑设计了。品牌通常从细节入手开始设计，随着品牌的成熟，logo也会不断简化。 

尝试使用不同的图像、形状、线条和颜色。深入挖掘品牌形象，尝试使用特定的样式、字体或矢量对其进行包装。为logo注入一些独特性，同时保持简单。Headspace不完美的圆形标志就是一个很好的例子。

6. 缺乏快速响应性 

要确保logo在不同载体上的表达仍然是易于理解和有效的。一个色彩丰富、细节丰富的游戏标志在连帽衫上的效果不错，但是当业务发展，logo要扩展到毛线帽、别针或键盘按键时，这种logo是否仍然可以很好的适配这些应用场景。

通过设计适配在不同媒介上的logo来解决这个问题。为大的载体创建一个带有图像和文本的主要logo，为小载体创建一个只有图像的次要logo。随着业务的扩张，logo可以在各种媒介上适用。

7. 糟糕的字体排版

字体、样式、大小和文本位置是logo的焦点，所以排版的失误很容易导致logo不尽人意。 

使用不合适的字体会让人们对品牌产生错误的认识。logo设计始终要考虑到品牌形象和想要对外传递的信息。 

例如，一家游戏或科技公司，要避免使用花哨的草书字体，尽量使用粗体和现代化的字体来表达公司的创新属性。珠宝商适合使用草书字体来装饰他们的奢侈品。 

过多的字体——在logo中使用三种或更多的字体会让人分散注意力。推荐只使用两种字体——一种占主导地位的“品牌”字体，另一种用于标语的辅助字体。

此外，不要使用一对花哨或者过于精美的字体 - 不兼容的字体组合也会导致糟糕的logo。

忽略字间距 - 无论任何设计，都不要忽视字距调整的重要性。字距是指字母之间的距离，调整字间距时不要使用计算机上的等间距工具，要根据实际情况手动调整。

8. 过度依赖趋势 

虽然遵循最新的设计趋势是一个好主意，但请记住，今天的趋势就是明天的“去势”。

曾经代表进步或前瞻性的弧线，由于被频繁的使用而迅速失去魅力。 

亚马逊巧妙而又充满创新性的使用了弧线，弧线从A指向Z，表明亚马逊有从A到Z的一切东西。这是一个高风险、高回报的设计。除非特别有创意，否则在使用流行设计元素的时候要三思而后行。

9. 无法吸引目标受众

在设计logo时要考虑到目标受众。不同的设计、图像和配色方案要配合不同的目标市场，如果不提前进行市场研究，目标受众很难买账。

提供VoIP 呼叫中心软件的企业的目标受众不太可能对鲜艳的色彩或震撼的图形产生共鸣，他们更喜欢现代、时尚或简约的设计。 定制印刷服务会创建一个充满创造力和够独特的logo来迎合受众，他们不会选择过于简洁的logo。

10.缺乏视觉统一性

logo的每个元素都需要和谐地结合在一起，以创建美观、统一的图像。未对齐，或者比例欠佳会让logo看起来不太专业，甚至会引发不安感。

视觉统一还可以传递出有关品牌形象和价值观的潜在信息。从麦当劳著名的金色拱门到星巴克的镜像美人鱼，世界上一些最受欢迎的标志都是对称的，这是有原因的：对称不仅带来了视觉上的平衡，还表达了品牌的恒久性和稳定性。

想要在logo设计中达到统一性，可以在设计中注入对称性和平衡性元素。