“在这个技术行业差异化越来越小的商业时代，如果没有突破性技术壁垒出现，做品牌仿佛已经成为了各个企业唯一与之抗衡的手段。”

电动化、智能化、网联化、共享化。

在汽车行业里，人们称其为“四化”（ACES）。“四化”也成了各新老车厂的产品、战略标配。而这“四化”里，续航里程数、自动驾驶级别、充电/换电方案等也成了各厂不断提升的主要战地。

2017纯电动车续航排名   

 2020纯电动车续航排名

来看看续航里程，人们对新势力造车的关注和人们对续航里程的关注几乎同样久远。但不难发现，在短短三年时间内，整体行业技术提升的同时，各家车厂的差距更是越来越小，以飞快的速度让市场从最初的多前后差出2.5倍变成不到50%。

除了续航外，L2-2.5左右的自动驾驶等级也成为了各个车厂的基本配置。自动驾驶走入万户也只用了短短几年。借用马东不久前在混沌大学说的观点，完善的商业体系正在以极为高涨的速度催化着整个行业技术发展。

从当前趋势来看，我们几乎可以确定的是，当前的汽车行业会在极短的时间内把各车厂——甚至各型号的产品差异拉到最小。

当我们说到某个行业差异化变小，几乎每个从业者的第一反应只有一个——做品牌。

品牌差异化

差异化背后的核心是价值，做差异化是为了更好的让市场知道你的价值。

提供和市场不一样的价值，是让顾客选择你的理由。

汽车、电子科技产品，是两大以技术为价值主要价值的行业；而如今的汽车市场更是从工业化产品一步步走向电子科技行业。在如此行业环境中出现了明显的技术差距递减趋势，对每一个参赛选手来说都是可怕的。在各厂持续差异化外观、服务和部分微创新，仍不足以撼动消费者后。若企业想快速找到另一个价值设计方向，品牌似乎也成了他们唯一的答案。

从品牌定位角度来看，「让用户对你形成差异化认知，并愿意为这个差异化认知买单」是我们的最终目标。我们浅谈品牌认知，简单理解在汽车行业如何做好品牌的起步工作——定位。

“ 谁做得好？”

不用过多解释，相信你看到这个品牌，脑子里已经有了个形容词，你立刻对他的定位、产品、车主都有了一套立体的想象。你也很容易判断你是否需要这样一辆车。

“安全”。沃尔沃这一最显著的特点已经被几乎所有人记住了。自1927年沃尔沃成立，就把安全视为最高使命。过去的90年来，超过一半的汽车安全科技都是沃尔沃汽车发明的。

卖了罗孚、路虎、名爵，宝马为何偏偏留住了Mini Cooper？正因为这个从车的角度出发“没什么亮点的”品牌，几乎满是亮点。

如果说汽车是大众消费品，那Mini就是年轻时尚消费品。Mini靠着年轻、时尚有格调的品牌定位、产品设计和营销推广，长久以来一直狠狠的切中了世界各地的年轻群体。

用价值吸引人群，用人群定义品牌，用品牌提升价值。Mini让自己陷入了一个正向循环当中。只要产品不落下、营销有保持。几乎可以肯定的是Mini仍然会在未来很长一段时间里切中一部分人的需求。

沃尔沃和MINI，两个品牌都拥有优秀的定位，但是我们可以看到他们选择了两条不同的道路。坚持强调【安全】的沃尔沃使用事实认知，将多年来产品安全的优势在营销和品牌端放到最高地位。

而MINI借用价值认知，用年轻、时尚的文化、设计，吸引拥有或身处相同文化氛围的用户们。

有谁的更好吗？我们认为有。就像最开始说的，汽车行业的技术差异在逐渐拉小，显然，安全性也由技术进行支撑。主打「撞不坏」的沃尔沃，在面临其他品牌越来越强的车身结构的同时，还要面对「根本不会撞」的自动驾驶浪潮。

从事实出发，和从情感/价值出发是两条截然不同的道路，有他们各自成功的道理。但是对于工业、科技消费品来说，或许意识到未来技术差异化的逐渐消失是一堂必修课，但是这天真正到来之前，打造强大且牢固的品牌壁垒，是每一个品牌必须要做的战备工作。

释放自由，爱上出行

2017年成立的爱弛汽车，显然在最开始就意识到了这一点。

重新打造“车”与“人”的关系

人与车、人与路、人与旅程，几者之间的介质是一种“关系”，很多车厂为往往将全部精力放在里程数、内饰外观、百公里加速等硬指标，而忽略了产品、企业与用户的关系连接。

关怀、可靠、爱与智能，从你了解到爱弛那一刻，你就能感受到它像是一个一切可靠的“伴侣”。来看看爱弛汽车在服务和产品上做了哪些事情：

• 用户深度参与的智能出行服务公司

• 首先搭建自己的生产车厂

• 叠加电池包方案等一些列产品细节方案

除了高精尖的技术概念，更有一入局就上榜的续航里程、贴心的产品设计、近距离的用户参与，搭配简单直接的文字描述，爱弛从最初就给人一种稳固、可靠的品牌人格定位。

目朗与爱驰的合作始于2017年，完成了从品牌策略、品牌命名、品牌标识、品牌车身识别以及品牌整体识别系统一体化服务。

品牌命名

爱驰汽车，

中文名字意为“与爱驰行”。

英文名AIWAYS意为“智能出行”。

品牌寓意

爱驰汽车寓意“智能出行”，LOGO灵感取自“汽车电池、赛车旗帜、X”等元素，整体勾勒出象征“未来智能汽车”的轮廓。

LOGO动静结合，稳定的结构中蕴含无限的碰撞与裂变，代表爱驰汽车有坚实的行业积淀，并不断进化突破，重新定义人车关系，谱写智能汽车进化革命的基因图谱。

创作灵感

俯视视角的车、插座，代表汽车电动化；字母X，代表跨界融合和网联化；字母AI，代表爱和智能化；分开和连接，代表共享化。

核心识别

AIWAYS LOGO既是一辆向前急速行驶“未来智能汽车”的轮廓，又是象征智能汽车进化变革的基因图谱。

“五个模块”分别代表“互联网、车联网、物联网、大数据、云计算”五大发展基因。寓意AIWAYS打造汽车智能互联生态系统，进而打破“时间与空间”的限制，让汽车更加“智能、交互”。

专属字体

字体舍去棱角，借以舒展圆润的设计语言，表达AIWAYS追求人车双向的理解沟通，尽享亲密贴心的出行陪伴。变单向、单一、冰冷的机械工具为双向、多元、温暖的出行伙伴。

品牌标识

品牌标识应用规划

S1应用示例

S2应用示例

S3应用示例

S4应用示例

品牌调性

爱驰品牌传达的是人们对多彩生活的热爱与追求，因此在品牌色彩及图片的配合上，更强调温暖、科技的感受。

图片风格-人物与故事

图片风格-环境

图片风格-产品

品牌色盘

品牌色彩应用规划

品牌色彩线下传播应用示例

品牌识别色应用示例

服务品牌应用示例

体验店应用示例

新能源应用示例

数字媒体应用示例

车机系统应用示例

“这倒是和互联网造车高打高举不一样。”——某网友

对于一家原地起步的新势力造车企业，这样的评价在当今的评论环境中非常难能可贵。

在这个技术行业差异化越来越小的商业时代，如果没有突破性技术壁垒出现，做品牌仿佛已经成为了各个企业唯一与之抗衡的手段。或许今天注意到爱弛汽车的人还很少，但在未来，坚持将AI和爱贯穿到底的爱弛汽车，想必会成为中国造车新势力的又一匹黑马。

品牌设计总监 / 刘德龙

本文作者 / 杨昊海